上海曹楊建筑粘合劑廠（簡稱“曹楊”）創立于1988年，是中國干粉砂漿行業的開創者和領航者, 也是國內規模大、品牌強、裝備先進、技術領先的行業龍頭企業。

企業曾榮獲多個大獎，包括上海市建設工程優秀材料企業金楹獎十大領軍企業等。

曹楊產品涵蓋整個特種建筑干粉領域，產品被國家多個重點大型工程所采用，如浦東國際機場、上海環球金融中心、東方明珠電視塔、北京釣魚臺國賓館、國家大劇院等。

+ 曹楊是國企，長期以來仰仗技術的領先性，完全以生產和銷售為導向，營銷觀念落后，品牌意識薄弱，甚至品牌建設幾乎為空白，導致品牌價值沒有得到塑造，在其技術被同行模仿，假冒品牌層出不窮，特別是在知名外資品牌和本土后進企業前后夾擊下，曹楊的經營一度徘徊不前。如何破除酒香不怕巷子深的舊觀念，樹立品牌營銷的新理念，走出人員推銷和關系營銷的困境，將品牌價值重新注入到整個企業的機體中，讓老品牌煥發活力，再創輝煌，引領行業，是曹楊面臨的首要問題。

+ 曹楊的營銷工具單一、粗放、形象差，完全站在技術的角度訴求信息，與曹楊的行業地位不相符，甚至損害著品牌形象，這些營銷工具與同行相比更明顯處于劣勢，迫切需要重新定位、規劃、設計與提升。

+ 隨著建筑粘合劑產品進入家庭裝修市場，產品形象特別是產品包裝越來越影響著客戶對產品好壞的價值判斷。外資品牌很早意識到這一點，紛紛推出定位準確、設計精美、引人注目的包裝，而曹楊的產品包裝還停留在工程市場的審美階段，包裝土氣、粗糙、缺乏美學，不能賞心悅目，吸引眼球，因此嚴重損害了曹楊的品牌價值，在競爭中處于被動，迫切需要改變。

1. 提升全員品牌意識，將品牌營銷工作置于市場工作的重中之重：

通過與曹楊中高層多次研討營銷戰略和品牌推廣問題，幫助企業高層堅定了走品牌戰略興企的決心，并對未來三五年的品牌建設事務有了清晰的規劃，從而將全公司的以銷售為主導的觀念轉變到以品牌營銷為主導的觀念上來，為曹楊的重生奠定了思想根基。

2. 耳目一新的全系列產品包裝規劃和設計：

博揚工業品牌營銷創作團隊通過市場調查、競品分析、設計策略制定、概念開發、家族化基因提取、創意設計、實物測試，直至批量上市各個階段，創造出區別于“水泥砂漿”這種工業產品的嶄新包裝形象，并以“友好的建筑砂漿”作為創作立意的核心。創作團隊圍繞“家族化、時尚化、實用化”的設計策略，提取關鍵視覺設計元素，在材質的選取上，打破傳統“灰頭土臉”的行業印象，以靚麗的色彩、極富質感的包裝材料示人，成功塑造出曹楊嶄新的產品家族包裝，提升了產品附加值，增強了市場競爭力。

3. 全面和系統化打造品牌化營銷工具：

針對曹楊的品牌營銷工具弱這又一短板，我們從最底層開始規劃和打造。在對曹楊進行品牌形象定位的基礎上，從運用工業攝影建設品牌形象圖庫開始，逐步解決了傳播素材和傳播信息問題，陸續策劃和創意設計了曹楊全新的企業網站、企業宣傳冊、企業宣傳片和產品樣本等關鍵品牌營銷工具，有力地支持到一線銷售，令銷售工作如虎添翼。

4. 展會專題策劃和設計：

參加行業主流展會是曹楊品牌最重要的推廣方式，博揚工業品牌營銷團隊承擔了曹楊幾乎所有展會的策劃設計和搭建服務，每次展會都以新穎的主題概念策劃、差異化的品牌形象設計，以及精準的信息傳達，為曹楊品牌塑造了行業領航者和創新者的形象，讓曹楊再度站在行業舞臺的中心。 

曹楊實施品牌戰略后，重現輝煌，再度引起行業矚目；市場業績顯著改善，榮獲多項行業獎項。