客戶簡介
浙江海亮股份有限公司（簡稱“海亮股份”，深交所上市，股票代碼: 002203）是海亮集團的控股子公司，2018年營業收入超過410億元，在亞洲、美洲、歐洲設有15個生產基地，是全球銅管棒加工行業的航母級企業。
問題和挑戰
海亮股份抓住歷史發展機遇，以規?；洕?、低成本戰略贏得了穩固的市場競爭優勢，但是品牌化建設相對滯后，品牌形象不統一、陳舊，無法適應海亮股份當下和未來發展對品牌提出的要求，成為企業發展的一塊短板。如何在關鍵品牌接觸點上，特別是在各大生產基地中，塑造出海亮股份“品質至上、技術導向、國際化”的品牌形象，并以一致性的視覺語言向受眾傳達，取得認同和信任，是海亮股份面臨的問題和挑戰，也是委托博揚工業品牌營銷團隊的初衷。
我們的解決方案
1. 品牌培訓：
對海亮股份中高層管理者進行工業品品牌建設理論方法和全員品牌營銷管理的培訓，讓企業高層從根本上統一思想、厘清思路、真正理解品牌營銷之于企業發展的重要意義，并運用跨界思維，構建起工業品品牌建設的理論、體系和方法。同時，將品牌理念灌輸到每一個員工心中，讓員工在日常工作中自覺維護品牌、展示品牌、傳播品牌，成為海亮的品牌大使。
2. 策劃設計并導入品牌視覺識別系統VIS：
原有的海亮股份VIS已經使用多年，視覺形象不但老舊、過時，而且所涵蓋的范圍十分有限，無法顧及到不斷涌現的新的品牌接觸點，例如互聯網、電子文檔、電子演示文稿等等。我們策劃設計的全新品牌視覺識別系統，是在品牌調研基礎上，全面收集和梳理品牌接觸點，以便全方位深度覆蓋，滿足海亮股份品牌視覺傳達的一致性和規范性的深度需求。
3. 設計并落地環境導視系統：
海亮股份在全球有15個生產基地，每個生產基地都是重要的品牌接觸點，對樹立客戶和潛在客戶對海亮品牌的認同和信任，以及在企業內部傳播品牌理念和品牌形象都是至關重要的。博揚工業品牌營銷設計并落地的海亮股份環境導視系統，是在品牌視覺識別系統的基礎上，針對具體的廠區環境、特定空間和應用場合而使用一整套視覺傳達系統，是對品牌視覺識別系統中的子模塊的深化和提升。
4. 策劃設計終端門頭形象和推廣海報：
海亮股份針對家裝市場生產空調用銅管，通過全國各地經銷商的門店進行銷售。終端門店因展示面積大，曝光率高，對樹立品牌形象十分重要。我們為海亮股份設計的終端樣板店的門頭形象和整套推廣海報，被應用于在全國數千家門店中，對塑造品牌價值正起著積極的作用。
5. 策劃和設計形象海報：
海亮股份辦公區公共空間是向受眾展示品牌形象的重要接觸點，海亮非常重視。我們策劃設計的成套品牌形象海報，新穎獨特地展示出海亮股份的品牌理念、核心價值、企業優勢和產品賣點信息等，把品牌形象隨處隨時植入受眾心中。
合作成效
海亮股份在關鍵品牌接觸點上的表現明顯改善，品牌形象得到有效提升；合作范圍也從浙江海亮拓展到上海海亮，合作深度在不斷加深。